Vad är SEO? Sökmotoroptimering för småföretagare

Du har lagt tid på en webbplats, men när någon söker efter tjänsten du säljer hittar du inte ditt företag. Vad är SEO egentligen, och vad kan du göra utan en stor budget? SEO står för search engine optimization, eller sökmotoroptimering. I Googles nybörjarguide handlar det om att hjälpa sökmotorer att förstå innehållet och hjälpa människor att hitta webbplatsen och avgöra om de vill besöka den. Det är alltså både ett tekniskt och ett mänskligt arbete.

Det finns ingen knapp som placerar din sida först. Google säger själv att inte ens deras rekommendationer garanterar att en viss webbplats hamnar i index, än mindre högst upp. Men du kan göra det lättare för både besökare och sökmotorer att förstå vad du erbjuder. Här följer en ordning för en liten sajt med begränsad tid. Du behöver inte kunna programmera för att börja.

Förstå vägen från sida till sökresultat

Enligt Googles beskrivning av hur sökningen fungerar finns tre skilda delar: Google hittar webbadresser genom att följa länkar och andra signaler, hämtar sidorna och kan sedan lägga till innehåll i sitt index. Index är Googles samling av kända sidor. Först när en relevant sökning görs väljer systemet vilka resultat som ska visas. Att sidan är publicerad betyder alltså inte automatiskt att den har indexerats eller att den visas för just din kunds fråga.

Börja därför med en enda viktig sida: den tjänst eller produkt som betalar dina räkningar. Kan en kund nå den från startsidan utan att leta? Öppnas den på mobilen? Finns en begriplig rubrik och kontaktväg? Om sidan är svår att hitta för en människa är det ett tydligt första problem att lösa, oberoende av vad ett mätverktyg säger.

Vill du kontrollera mer noggrant om Google känner till sidan kan du använda Search Console. Vår guide till Google Search Console för småföretag förklarar skillnaden mellan en visning i sökresultatet och en indexerad sida. En snabb sökning med site:dinwebbplats.se kan ge en fingervisning, men ersätter inte en kontroll av den enskilda adressen i Search Console.

Skriv för frågan kunden faktiskt har

En sida om ”våra tjänster” säger ofta mindre än du tror. Skriv först ned vad en ny kund behöver veta före kontakt: vilket problem hjälper du till med, var arbetar du, vad ingår, och hur går det till att boka? Sök på formuleringarna själv för att förstå vilken sorts svar som redan finns. Ett företag som installerar värmepumpar kanske behöver en tydlig installationssida och en separat förklaring av service, inte tio nästan likadana sidor med utbytt ortsnamn.

Använd vardagsord i rubrik och inledning. Om kunderna säger ”laga läckande kran” men du bara skriver ”VVS-lösningar” kan de ha svårt att se att sidan svarar på deras fråga. Du behöver inte repetera ett sökord i varje mening. Berätta i stället vad kunden får veta på sidan, med konkreta detaljer som faktiskt stämmer för din verksamhet. Ett självklart språk hjälper även den som inte känner till dina facktermer.

Googles vägledning om hjälpsamt innehåll uppmanar dig att utgå från människors behov. Fråga om besökaren kan lösa sin uppgift efter läsningen eller måste söka vidare för att få ett riktigt svar. Har du egna erfarenheter av hur arbetet går till kan de tillföra något som en allmän sammanfattning inte gör. Publicera bara sådant du vet stämmer; hittar du inte stöd för en siffra eller ett löfte, använd det inte.

Ge varje viktig sida ett tydligt namn

Sidans huvudrubrik ska beskriva innehållet så att besökaren omedelbart ser om den är rätt. Även titeltexten som kan visas i sökresultatet behöver vara tydlig och unik. Googles SEO-guide tar upp beskrivande titlar och innehåll som är lätt att läsa. Skriv en begriplig beskrivning som passar sidan, men kom ihåg att Google kan visa en annan text ur innehållet i sökresultatet. Ingen rubrik garanterar ett klick.

Om du har flera tjänster, ge dem egna sidor när de verkligen kräver olika svar. Slå däremot inte upp en ny sida för varje variant av samma fråga om innehållet blir en kopia. Kontrollera att orten och kontaktuppgifterna syns där de behövs. På en mindre sajt kan en ordentlig, uppdaterad tjänstesida vara mer användbar än många korta texter som aldrig säger vad kunden kan förvänta sig.

Lägg också en synlig länk från en relevant annan sida. Exempelvis kan startsidans avsnitt om reparationer länka till sidan som förklarar just reparationen. Beskriv vart länken leder i länktexten i stället för att skriva ”klicka här”. Google beskriver länkar mellan sidor som ett viktigt sätt att upptäcka innehåll; de hjälper dessutom människor att fortsätta läsa. Förstå först din nuvarande struktur innan du byter alla webbadresser, eftersom onödiga omflyttningar också kan skapa problem.

Se om ett tekniskt hinder står i vägen

Du behöver inte beställa en stor teknisk genomgång på första dagen. Testa din viktigaste adress i mobilen, följ länkarna från startsidan och se om sidan laddar. Om Search Console säger att den inte indexeras, läs den angivna orsaken innan du ändrar något. En avsiktligt spärrad sida kan vara helt i sin ordning; en spärrad sida som ska locka kunder behöver undersökas. Ibland är felet att det finns två versioner av samma sida, ibland att Google ännu inte har hämtat en ny sida.

En webbplatskarta, ofta kallad sitemap, är en fil med viktiga webbadresser. Enligt Googles nybörjarguide kan den hjälpa sökmotorn att hitta sidor, men den är inte ett krav eller en genväg till en topplacering. Fokusera först på att viktiga sidor går att nå med fungerande länkar. Om du behöver hjälp av din webbleverantör, skicka den exakta adressen och felmeddelandet i stället för att be om ”mer SEO”.

Har du ett företag som tar emot kunder lokalt finns ytterligare en skillnad: företagsprofilen i Maps är inte samma sak som webbplatsens vanliga sökresultat. Vår guide om hur Google rankar lokala företag går igenom de lokala resultaten. Gör inte antagandet att en redigerad webbsida automatiskt ändrar profilen, eller tvärtom.

Mät en förändring i taget

I Search Console kan du undersöka vilka sökfrågor som leder till att din sida visas och vilka sidor som får klick. Börja med samma sida och jämför liknande perioder. Om en relevant sida får visningar men inga klick kan du läsa rubriken och innehållet med kundens ögon. Om den inte får visningar alls, kontrollera först om den är indexerad och om du mäter rätt webbplats. Klick är inte samma sak som bokningar, så jämför gärna med de faktiska förfrågningar du får.

Gör en rimlig ändring, notera datumet och låt det gå tid innan du drar slutsatser. Google skriver i sin SEO-guide att vissa förändringar kan slå igenom snabbt medan andra kan ta månader, och rekommenderar ofta att vänta några veckor för en första bedömning. En enda dags placering säger lite om hela perioden. Välj därför ett kundproblem att lösa, inte ett godtyckligt placeringstal att jaga.

En enkel arbetslista för din första vecka kan se ut så här: hitta en viktig tjänstesida, kontrollera att den öppnas och går att nå från startsidan, skriv ett tydligare svar på kundens vanligaste fråga, kontrollera sidans status i Search Console och anteckna vad du ändrat. Det är ett litet arbete som går att följa upp. Upprepa för nästa viktiga sida först när du förstår vad som hände med den första.

Vill du ha hjälp att upptäcka vilka delar av din webbplats som behöver en närmare titt? Börja med Synlas gratisanalys. Använd fynden som frågor att undersöka, inte som löften om en viss placering.