Meta description: skriv texten under din länk på Google

När en kund söker efter din tjänst kan en kort text visas under länken till din webbplats. Om den säger ”Välkommen till vår hemsida” hjälper den inte kunden att avgöra om du kan lösa problemet. Texten du själv föreslår i sidans kod kallas meta description, eller sidbeskrivning. Den syns normalt inte i själva sidans löptext.

Enligt Google Search Centrals beskrivning av sökutdrag, läst den 2 november 2026, skapar Google oftast texten i sökresultatet från sidans innehåll. Ibland används sidans meta description om den ger en bättre beskrivning. Du kan alltså skriva ett bra förslag, men inte bestämma exakt vad varje sökande får se.

Före och efter: vad får kunden veta?

Följande är ett påhittat exempel, inte ett verkligt företag eller ett verkligt sökresultat. Anta att Exempelcykeln i Uppsala har en sida om cykelservice som faktiskt beskriver bromsjustering, punkteringslagning och hur man bokar tid.

• Före: ”Exempelcykeln är bäst på cyklar. Välkommen till oss!”
• Efter: ”Behöver din cykel service i Uppsala? Läs om bromsjustering och punkteringslagning hos Exempelcykeln och se hur du bokar en tid.”

Den andra texten hjälper den som har ett konkret behov: den säger vilken tjänst sidan handlar om, var den finns och vad kunden kan göra härnäst. Men den fungerar bara om sidan verkligen innehåller tjänsterna och en bokningsväg. Skriv inte in öppettider, priser eller garantier som saknas på sidan. Ett annat företag behöver en annan text, inte samma mall med utbytt namn.

Skriv en beskrivning för en viktig sida i taget

Välj först sidan som en kund behöver före kontakt. Läs sidan och skriv en mening som besvarar tre frågor: Vad erbjuds? För vem eller var? Vad kan jag göra på sidan? Skriv för en människa, inte som en uppräkning av sökord. Google rekommenderar unika och relevanta sidbeskrivningar och varnar för att kopiera samma text till alla sidor.

Lägg texten i sidans fält för SEO-beskrivning om ditt webbverktyg har ett sådant. Be annars den som sköter sajten att lägga in den som sidans meta description, och ange den exakta sidans adress. Granska sedan att rubriken och innehållet på sidan stämmer med beskrivningen. Google anger ingen fast teckengräns för beskrivningen; utdraget kan kapas efter hur mycket plats som finns på skärmen. Sätt därför det viktigaste först i stället för att lova ett visst antal visade tecken.

Om Google visar en annan text

Sök på ett relevant kundproblem och titta på vad som visas, men kom ihåg att utdraget kan variera mellan olika sökningar. Om Google väljer en mening ur sidan i stället behöver det inte betyda att din beskrivning är trasig. Stämmer meningen med kundens fråga? Om varken utdrag eller sida ger ett bra svar, förbättra först sidans synliga innehåll. Du kan inte tvinga Google att visa din föreslagna text genom att upprepa den flera gånger.

En sidbeskrivning löser inte alla synlighetsproblem. Om sidan inte finns i Googles index, eller om titeln och själva tjänsten är otydliga, behöver du börja där. Läs om tre vanliga SEO-misstag på småföretagets hemsida för att skilja problemen åt. Vill du börja med en överblick över din webbplats? Testa Synlas gratisanalys och kontrollera sedan de viktigaste fynden på respektive sida. Analysen garanterar varken ett visst utdrag eller en placering.